Elektroniczne wersje książek
Można je znaleźć w Internecie, czytać dosłownie wszędzie; zajmują mniej miejsca, łatwiej jest wyszukiwać i korzystać z zawartych w nich informacji.
W marcu 2000 roku Internetowy Dom Mediowy rozpoczął kampanię reklamową w Internecie dla firmy Trader.com Polska, prowadzącej serwis Trader.pl. W trakcie tej kampanii reklamy pojawią się w czterdziestu trzech serwisach. Przygotowano około siedemdziesięciu wersji bannerów.
Kampania miała trwać ponad dwa miesiące. Planowano, że w tym czasie liczba odsłon bannerów i wysyłek pocztą elektroniczną wyniesie około 15 milionów. Miała więc to być jedna z największych dotąd kampanii reklamowych w polskim Internecie.
Od 10 kwietnia ruszył drugi etap kampanii. Na ponad czterdziestu wybranych przez IDM serwisach pokazywały się bannery reklamujące konkurs. Należało w nim odpowiedzieć na pięć z sześciu prostych pytań związanych z budową serwisu i wymyślić hasło reklamowe dla Trader Polska. Główną nagrodą był komputer przenośny Toshiba Portege, nagrody dodatkowe to dziesięć odwarzaczy MP3 Samsung Yeep, dwadzieścia discmanów Sony oraz blisko pięćdziesiąt koszulek z logiem serwisu. Na potrzeby tego etapu zaprojektowano piętnascie bannerów; planowane jest 7,5 miliona kontaktów z użytkownikami za pomocą bannerów i poczty elektronicznej.
Nowatorskim rozwiązaniem w kampanii jest wprowadzenie pomiaru skuteczności akcji rozsyłania listów elektronicznych. Zaprojektowane zostały specjalne mechanizmy do pomiaru wejść na strony Trader.pl z wysłanych listów. Pozwala to dokładnie badać skuteczność akcji prowadzonych na różnych serwisach kont darmowych, a nawet - atrakcyjność poszczególnych fragmentów mailingu. Dotychczasowe dane wskazują, że wysyłka listów jest dwukrotnie, a nawet trzykrotnie bardziej skuteczna niż bannery reklamowe.
Jeden z przygotowanych przez IDM bannerów osiągnął niespotykaną jak dotąd skuteczność CTR (proporcji kliknięć na banner do liczby jego wyświetleń) - 43,79 procent.
Zakończona w połowie maja kampania okazała się bardzo owocna, dla obu stron. "Nie spodziewaliśmy się tak wysokiej skuteczności prowadzonych działań" - stwierdziła Iwona Połóg, marketing manager Trader.com Polska. "Dzięki zastosowaniu mechanizmów pomiarowych, mogliśmy dokładnie określić skuteczność prowadzonych działań w rozbiciu na poszczególne narzędzia promocji. To z kolei pozwoliło na optymalizację media planu jak i dopracowanie kreacji bannerów" - podsumował Adam Dyba z IDM.
Trader.pl to serwis ogłoszeń drobnych, zawierający na poczatku czerwca już ponad siedemdziesiąt tysięcy ogłoszeń. Należy do międzynarodowego koncernu wydawniczego Trader.com, istniejącego od 1987 roku. Koncern ten zajmuje silna pozycję na rynku czasopism z ogłoszeniami drobnymi oraz internetowych serwisów ogłoszeniowych. Prowadzi działalność wydawniczą w kilkunastu krajach, od Australii przez Polskę do Rosji.
15 maja 2000
› Istotne sieci reklamowe (24 stycznia 2005)
› Marketing bezpośredni przeważa nad brandingiem (19 lutego 2003)
› Rynek reklamy internetowej w Polsce w 2002 roku (12 lutego 2003)
› Reklama znów zaczyna przynosić zyski (14 listopada 2002)
› Reklama internetowa w sieciach (30 lipca 2002)
› Rewolucja w planowaniu kampanii internetowych? (13 maja 2002)
› Wyzwania przed reklamą internetową (10 grudnia 2001)
› Tapeta dla PTK Centertel nową formą reklamy (12 lipca 2001)
› IAB Polska o badaniach i standardach bannerów (8 sierpnia 2000)
› Reklamowe wydatki portali (30 lipca 2000)