Uzależnienie od IRC
To właśnie koncentracja i własny wkład w rozwój sytuacji powodują, że naprawdę trudno oderwać się od IRC...
Firma chce przeprowadzić kampanię reklamową w Internecie, skierowaną do precyzyjnie określonej grupy docelowej. Właściciel strony - wydawca internetowy - chce zarabiać na sprzedawaniu przestrzeni na swoich stronach, odwiedzanych przez konkretnych internautów.
Aby obydwie strony mogły zrealizować swój cel potrzebny jest pośrednik, który dysponuje technologią, umożliwiającą umieszczanie reklam w sieci i obserwowanie, jak reagują na nie internauci. Takich firm posiadających systemy adserverowe jest w Polsce pięć
First Interactive, której udziałowcem jest AMS, korzysta z amerykańskiej technologii DoubleClick; Ad. net - spółka CR Media i Prokomu - wykorzystuje polską technologię Grendei; AdMaster - przedstawicielstwo niemieckiej sieci o tej samej nazwie - dysponuje własnymi rozwiązaniami. Dwie pozostałe fir-my to istniejący od kwietnia AdServer oraz IDM. net - Internetowy Dom Mediowy, który jest w trakcie usamodzielniania się w ramach holdingu Supermedia. Firmy te również mają wykupioną licencję DoubleClick.
Także niektóre agencje reklamowe tworzą własne działy pracujące dla potrzeb Internetu i niewyklu-czone, że będą posiadać podobne technologie, niezbędne do przeprowadzania kampanii reklamowych w sieci.
"Etap edukacji klientów dopiero się rozpoczął. Reklamodawcy, agencje i domy mediowe poznają możliwości reklamowe, jakie daje im Internet" - mówi Andrzej Dyba, kierujący IDM. net. "Obecnie najważniejszym dla nas zadaniem jest dotrzeć z jednej strony do wydawców internetowych, z drugiej - do reklamodawców" - dodaje Maciej Lewański, prezes firmy AdServer.
Prowadzenie kampanii reklamowych w Internecie, przede wszystkim banerowych, wiąże się z dokładnym określeniem licznych parametrów, które wpisuje się w panel adserwerowy. Wymaga to o wiele bardziej precyzyjnej, niż w przypadku tradycyjnych mediów, pracy przygotowawczej przy określaniu grup docelowych, czasu trwania kampanii, witryn, liczby odsłon i kliknięć. "Dziesięć tysiecy kliknięć można osiągnąć nawet w jeden dzień, ale można też przez miesiąc, na przykład w precyzyjnie wybranych witrynach hobbystycznych" - mówi Krzysztof Gerlach z Adservera.
Według Andrzeja Dyby, wiele osób myśli, że dzięki adserverowi będzie można od razu wybierać sobie dowolne grupy docelowe według wieku, płci, miejsca zamieszkania i zarobków. Skąd jednak mają pochodzić te dane? Wszystko to trzeba zbierać z wielu rozproszonych źródeł. Budowa profili to nieustanny, żmudny proces.
Źródło: Tomasz Piwowarczyk Internetowe sieci reklamowe, Brief, lipiec 2000.
30 lipca 2002
› Istotne sieci reklamowe (24 stycznia 2005)
› Marketing bezpośredni przeważa nad brandingiem (19 lutego 2003)
› Rynek reklamy internetowej w Polsce w 2002 roku (12 lutego 2003)
› Reklama znów zaczyna przynosić zyski (14 listopada 2002)
› Reklama internetowa w sieciach (30 lipca 2002)
› Rewolucja w planowaniu kampanii internetowych? (13 maja 2002)
› Wyzwania przed reklamą internetową (10 grudnia 2001)
› Tapeta dla PTK Centertel nową formą reklamy (12 lipca 2001)
› IAB Polska o badaniach i standardach bannerów (8 sierpnia 2000)
› Reklamowe wydatki portali (30 lipca 2000)