Wolność słowa w Internecie
Użytkownicy Internetu są bardzo przywiązani do swojej wolności wysyłania listów, uczestniczesnia w grupach dyskusyjnych, publikowania na stronach internetowych.
Podczas odbywającej się w ostatnich tygodniach nowojorskiej konferencji poświęconej reklamie internetowej @d:tech, uczestnicy podkreślali, że Internet jako medium reklamowe jest już dojrzałym i ukształtowanym rynkiem. Jednak najistotniejsze możliwości marketingowe Internetu nadal nie zostały osiągnięte.
Przedsiębiorstwa nadal nie potrafią wykorzystać potencjału globalnej sieci,a zwłaszcza takich jej cech jak personalizacja, przekaz "one-to-one" czy targeting bazujący na zachowaniach (behavioral targeting).
"Internet jest pierwszym medium łączącym zasięg masowego marketingu z targetingiem marketingu bezpośredniego", powiedział Gregory Coleman, wiceprezes Yahoo i dodał, że kłopoty z wykorzystaniem Internetu do celów marketingowych wynikają często z faktu, że Internet składa się z trzech głównych grup, które decydują o jego rozwoju – konsumentów, specjalistów od marketingu i mediów.
"Potrzeby i oczekiwania każdej z tych grup są inne", podkreślił Gregory Coleman. Konsumenci chcą natychmiastowego dostępu do zawartości i usług, które powinny być darmowe oraz wiarygodnych informacji potrzebnych do podejmowania decyzji o zakupach poprzez Internet. Ważnym aspektem jest również niechęć konsumentów do internetowych przekazów marketingowych.
Specjaliści od marketingu chcą za wszelką cenę dotrzeć do konsumentów nie tylko po to, aby dostarczyć informacje o produktach, ale również, aby zrozumieć plany i przewidzieć zachowanie konsumentów. Coraz częściej korzystają z usług wyspecjalizowanych firm badawczych i agencji interaktywnych, projektujących nowatorskie formy reklamy online.
Źródło: B. Sypień, Reklama internetowa w USA, MediaRun.pl, 10 grudnia 2001.
10 grudnia 2001
› Istotne sieci reklamowe (24 stycznia 2005)
› Marketing bezpośredni przeważa nad brandingiem (19 lutego 2003)
› Rynek reklamy internetowej w Polsce w 2002 roku (12 lutego 2003)
› Reklama znów zaczyna przynosić zyski (14 listopada 2002)
› Reklama internetowa w sieciach (30 lipca 2002)
› Rewolucja w planowaniu kampanii internetowych? (13 maja 2002)
› Wyzwania przed reklamą internetową (10 grudnia 2001)
› Tapeta dla PTK Centertel nową formą reklamy (12 lipca 2001)
› IAB Polska o badaniach i standardach bannerów (8 sierpnia 2000)
› Reklamowe wydatki portali (30 lipca 2000)