Elektroniczne wersje książek
Można je znaleźć w Internecie, czytać dosłownie wszędzie; zajmują mniej miejsca, łatwiej jest wyszukiwać i korzystać z zawartych w nich informacji.
Niedawne zapowiedzi ekspertów z firmy DoubleClick, mówiące o rosnącym znaczeniu e-mailingu potwierdziły się. Według najnowszego raportu średnia kliknięć na odnośniki znajdujące się w amerykańskich elektronicznych listach reklamowych wzrosła z 7.5 procent do 8,5 procent w trzecim kwartale 2002 roku. Eksperci sugerują, że wzrost znaczenia e-mailingu jest trendem globalnym.
W opracowaniu 2002 e-mail marketing trend report autorzy zwracają uwagę na szybkie ożywienie na rynku mailingu elektronicznego, po krótkotrwałej stagnacji. Zdaniem analityków z DoubleClick jest to spowodowane wzrostem świadomości i coraz lepszymi narzędziami obsługującymi i nadzorującymi proces e-mailingu.
"Firmy oferujące usługi e-mailingowe coraz mądrzej używają tego nośnika, poświęcając wiele uwagi segmentacji, testowaniu ofert oraz kreatywności przekazu", stwierdza Susan Sachatello z firmy DoubleClick.
Badania wykazały, że e-mailing najlepiej sprawdza się w przypadku kampanii promującej usługi biznesowe. Średnia otwartych wiadomości (open rate) wynosi w USA ponad 47 procent. O 5 procent mniej odbiorców otwiera reklamy biur podróży, a prawie 42 procent konsumentów czyta reklamy produktów.
Wykazano również, że spada współczynnik reklam odbitych (bounceback ratio), czyli listów reklamowych wysyłanych poprzez Internet, które nie zostały dostarczone do odbiorcy z powodu nieprawidłowych danych w adresie poczty elektronicznej. Z danych pochodzących z DART - ogólnoświatowego systemu zarządzającego e-mailingiem firmy DoubleClick – wynika, że 43,6 procent listów reklamowych zostało zakodowanych w postaci HTML co oznacza wzrost o jeden procent w porównaniu do drugiego kwartału 2002 roku.
Analitycy podkreślają, że po raz pierwszy średnia kliknięć na odnośniki umieszczone w mailingu HTML przewyższyła CTR odnośników w mailingach tekstowych. Badanie wykazało również, że aż 66 procent amerykańskich konsumentów zamierza korzystać z ofert e-mailingowych podczas świątecznych zakupów.
Źródło: B. Sypień, E-mailing rośnie w siłę, MediaRun.pl, 2 grudnia 2002.
2 grudnia 2002
› Komunikatory Europejczyków (18 kwietnia 2006)
› Informacja i postęp (18 kwietnia 2006)
› Blogi a konsumenci (16 lipca 2004)
› Zagrożona prywatna poczta...? (4 grudnia 2003)
› Więcej elektronicznie ale i więcej na papierze (18 listopada 2003)
› Listy bez kontroli (23 sierpnia 2003)
› Błędy językowe i ich poprawianie (22 lipca 2003)
› Poczta elektroniczna lepsza od telefonu (5 maja 2003)
› Do bloga ze szczytów gór (28 kwietnia 2003)
› Rozmowy na IRC (18 stycznia 2003)