Szukają w Google i Yahoo
Blisko jedna trzecia angielskojęzycznych użytkowników Internetu na świecie wykorzystuje serwis Google do wyszukiwania informacji.
Jak wskazują wyniki kampanii przeprowadzonej dla Volkswagena przez agencję First Interactive, reklama SMS-owa może cieszyć się dużą akceptacją odbiorców.
Według specjalistów dużą zaletą reklamowych SMS-ów jest ich stuprocentowa skuteczność. Jednak odbiorcy tego typu przekazu nie zawsze je aprobują. Żeby temu zapobiec nadawcy mogą odpowiednio kształtować tekst reklamowy, który powinien być krótki, intrygujący i nieagresywny.
Wyniki kampanii przeprowadzonej dla Volkswagena przez agencję First Interactive Polska wskazują na inny – dość oczywisty, a często pomijany w dyskusjach sposób zwiększenia akceptacji – precyzyjne określenie grupy docelowej.
"W lipcu przeprowadziliśmy dla Volkswagena SMS-ową kampanię reklamową” – mówi Marek Szozda, project manager w First Interactive Polska. - "Była ona częścią szerokiej promocji sprzedażowej prowadzonej także w telewizji, radiu i prasie. Przy zakupie różnych modeli samochodu można było uzyskać różne korzyści. Dlatego precyzyjnie wyznaczyliśmy grupy odbiorców, do których miały być wysłane poszczególne komunikaty. Każdy otrzymał informacje o promocji modelu, który najbardziej odpowiadał jego charakterystyce. W ten sposób dokładnie dopasowaliśmy przekaz do potrzeb i zainteresowań właścicieli telefonów i z pewnością właśnie dlatego nasza kampania spotkała się z tak dużą akceptacją."
Informacyjnym wsparciem komunikatu była infolinia, której numer znajdował się w SMS-ie. Dzwoniąc pod numer infolinii można było uzyskać wyczerpujące dane o promocji. Dzięki temu przekaz zyskiwał na atrakcyjności.
Volkswagen po raz pierwszy zdecydował się na tę formę reklamy interkatywnej. Agencja First Interactive Polska prowadzi serwis poświęcony nowemu Passatowi, w ostatnim półroczu zrealizowała szereg kampanii banerowych promujących tę markę. W projektach banerów wykorzystano technologię rich media, która umożliwiała Internautom wybranie jednego z czterech tematów i przejście do odpowiedniej sekcji strony.
Źródło: J. Krynicki, Zielone światło dla kampanii SMS-owych, MediaRun.pl, 14 sierpnia 2001.
14 sierpnia 2001
› Programy lojalnościowe korzystne dla obu stron (5 kwietnia 2003)
› Serwisy internetowe odpowiadają na pocztę (3 marca 2003)
› Więcej za telefonem (28 października 2002)
› Narzędzia CRM wspomagają tworzenie społeczności wirtualnych (4 lipca 2002)
› Trudności z komunikacją przez e-mail (5 czerwca 2002)
› Firmy nielegalnie pobierają dane (15 marca 2002)
› CRM jako tendencja w sprzedaży (14 lutego 2002)
› Niedoszacowanie kosztów CRM (13 lutego 2002)
› Systemy CRM wobec danych klientów (4 lutego 2002)
› Badania dotyczące rynku CRM (31 stycznia 2002)